在私域運營(yíng)場(chǎng)景中，活動(dòng)運營(yíng)是重要的運營(yíng)手段。
策劃一個(gè)活動(dòng)之前，需要先明確活動(dòng)目標，圍繞活動(dòng)目標策劃對應的活動(dòng)方案。
那么，活動(dòng)運營(yíng)框架包含哪些？活動(dòng)策劃具體要怎么做呢？一起來(lái)看看！
一、活動(dòng)運營(yíng)的作用
1、活動(dòng)運營(yíng)的定義
活動(dòng)運營(yíng)指的是，基于制定的目標，通過(guò)策劃運營(yíng)活動(dòng)，在短期內提升數據指標的運營(yíng)策略?；顒?dòng)運營(yíng)主要包含四個(gè)板塊：活動(dòng)目標制定、活動(dòng)方案策劃、活動(dòng)上線(xiàn)執行、活動(dòng)數據監測。
2、活動(dòng)運營(yíng)的作用
（1）引流獲客
通過(guò)策劃引流活動(dòng)觸達潛在用戶(hù)，獲取更多的新用戶(hù)，比如邀請活動(dòng)、裂變活動(dòng)、品牌傳播活動(dòng)等；
（2）活躍留存
通過(guò)策劃活躍活動(dòng)提升用戶(hù)的活躍度和留存率，比如簽到活動(dòng)、話(huà)題活動(dòng)、任務(wù)游戲等；
（3）轉化提升
通過(guò)策劃轉化活動(dòng)提升用戶(hù)的付費轉化率，提升用戶(hù)貢獻，比如限時(shí)折扣活動(dòng)、滿(mǎn)額抽獎活動(dòng)、升級有獎活動(dòng)等。
二、活動(dòng)運營(yíng)框架
1、活動(dòng)策劃期
（1）活動(dòng)目標制定：基于運營(yíng)總目標拆解制定活動(dòng)目標，活動(dòng)目標需數據化；
（2）目標用戶(hù)分析：結合歷史數據分析目標用戶(hù)的需求和痛點(diǎn)，并對需求和痛點(diǎn)進(jìn)行總結；
（3）活動(dòng)方案策劃：結合活動(dòng)目標和目標用戶(hù)需求策劃活動(dòng)方案；
（4）活動(dòng)分工排期：制定活動(dòng)分工排期表，明確活動(dòng)事項分配和啟動(dòng)時(shí)間。
2、活動(dòng)預熱期
（1）活動(dòng)預熱：在活動(dòng)上線(xiàn)之前啟動(dòng)預熱，在站內站外進(jìn)行造勢；
（2）傳播造勢：策劃傳播內容引導用戶(hù)傳播，為活動(dòng)造勢；
（3）KOL邀請：邀請一定數量的KOL參與活動(dòng)，并引導KOL轉發(fā)；
（4）建議收集：收集用戶(hù)對活動(dòng)的反饋和建議，并進(jìn)行優(yōu)化。
3、活動(dòng)上線(xiàn)期
（1）宣傳推廣：活動(dòng)正式上線(xiàn)之后，要在所有推廣渠道進(jìn)行宣傳推廣，獲取曝光量；
（2）分工推進(jìn)：按照分工排期表推進(jìn)活動(dòng)進(jìn)度，監督各項工作的進(jìn)度和結果；
（3）數據監測：監測活動(dòng)實(shí)時(shí)數據，對比實(shí)時(shí)數據和目標數據的差距并分析原因；
（4）策略?xún)?yōu)化：基于數據分析結果及時(shí)調整優(yōu)化活動(dòng)策略和宣傳策略。
4、活動(dòng)復盤(pán)期
（1）數據收集：對活動(dòng)數據進(jìn)行收集，包括活動(dòng)頁(yè)面曝光數、點(diǎn)擊數、分享數、轉化數等；
（2）活動(dòng)復盤(pán)：對活動(dòng)進(jìn)行復盤(pán)總結，分析活動(dòng)結果數據和目標數據的差距和原因；
（3）經(jīng)驗總結：分析超出預期的板塊和事項，總結出可復用的經(jīng)驗；
（4）二次傳播：提供活動(dòng)戰報和活動(dòng)獎勵內容素材，引發(fā)用戶(hù)二次傳播。
三、活動(dòng)策劃流程
1、活動(dòng)方案策劃
活動(dòng)策劃的第一步是策劃活動(dòng)方案，活動(dòng)方案包括：活動(dòng)主題、活動(dòng)背景、活動(dòng)目的、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)目標人群、活動(dòng)規則、活動(dòng)流程等；
2、活動(dòng)推廣渠道
活動(dòng)策劃的第二步是活動(dòng)推廣渠道梳理，包括活動(dòng)渠道挑選、對接流程、推廣預算、渠道負責人員、渠道推廣排期等；
3、物料設計需求
活動(dòng)策劃第三步是活動(dòng)物料設計需求梳理，包括線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)宣傳物料的設計需求、物料文案準備、設計排期、設計物料交付等；
4、功能開(kāi)發(fā)需求
活動(dòng)策劃第四步是活動(dòng)頁(yè)功能開(kāi)發(fā)需求梳理，包括活動(dòng)規則對接、活動(dòng)頁(yè)功能對接、活動(dòng)頁(yè)面數據埋點(diǎn)對接等；
5、分工排期表
活動(dòng)策劃第五步是活動(dòng)分工排期表制定，包括活動(dòng)分工事項、事項負責人員、事項啟動(dòng)時(shí)間、事項結束時(shí)間、事項交付結果等。
好了，今天的分享就到這里！
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