說(shuō)起北京的老字號，北冰洋肯定繞不過(guò)去。北極熊、玻璃瓶、黃顏色、金屬蓋兒、冒氣泡兒……對于很多70后80后，包括部分90后，這就是童年的記憶。
人是情感的動(dòng)物，任何選擇或多或少都包含感性的因素。所以，在外國便宜汽水占據餐桌的今天，北冰洋仍然屹立不倒。因為，你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。
不僅快消品，就算是貴如汽車(chē)，消費也很難完全理性，所以才會(huì )出現各種情懷車(chē)。在中國市場(chǎng)，世界主流汽車(chē)品牌齊聚，都有自己的特定粉絲群。自主品牌經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，也占據一席之地。但隨著(zhù)競爭激烈，要擴大粉絲群，跨界是必然選擇。
當下，聯(lián)名款成了新晉時(shí)尚標簽，成為消費者追捧的網(wǎng)紅潮物，這股風(fēng)潮也席卷了車(chē)圈。推聯(lián)名款產(chǎn)品是廠(chǎng)商新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，時(shí)尚、潮流、情懷統統成為賣(mài)點(diǎn)，為消費者提供了更多具有個(gè)性化的選擇。
7月15日，北京汽車(chē)與北冰洋聯(lián)合，在今年的北京汽車(chē)美食節上，北京汽車(chē)與北冰洋跨界合作，汽車(chē)和汽水，看似風(fēng)馬牛不相及，怎么產(chǎn)生化學(xué)反應？
首先，它們都是北京的老字號，都承載了一代人的記憶。北京汽車(chē)已經(jīng)擁有60多年歷史，從1958年第一輛井岡山轎車(chē)到今天的新能源系列，已經(jīng)積累了千萬(wàn)用戶(hù)。從小生長(cháng)在北京的年輕人對老北京的文化有著(zhù)非常特殊的情懷和感情，此次兩家北京老字號聯(lián)手出圈玩的就是創(chuàng )意與傳統文化。所以，北京汽車(chē)與北冰洋聯(lián)手一點(diǎn)都不違和，算是天造地設的一對兒。
其次，在合作方式上，也非常有創(chuàng )意，挖掘出了品牌深處的相通之處。雙方聯(lián)名推出了京汽十足限量盲盒，罐體主畫(huà)面設計理念來(lái)源于一個(gè)上古神獸椒圖，它是古代中國神話(huà)傳說(shuō)中龍生九子之第九子。
據稱(chēng)，椒圖性好僻靜，因其忠于職守的性格，故常被飾為大門(mén)上的鐵環(huán)獸或擋門(mén)的石鼓，讓其照顧一家一戶(hù)的安寧。這也表達了北京汽車(chē)和北冰洋為大家創(chuàng )造美好生活的愿景。
然后，雙方通過(guò)精巧的創(chuàng )意，在汽車(chē)與汽水中找到了共同的賣(mài)點(diǎn)，聯(lián)手打造了四款限定款飲料。其中，基本款有四款，分別是寬寬大汽橙、來(lái)勁元氣果、0卡無(wú)糖桔、青青不老莓。
寬寬大氣橙里面加入了雙倍橙汁，滿(mǎn)滿(mǎn)的誠意體現了北京X7超越同級的大空間。來(lái)勁元氣果采用的是北冰洋從未發(fā)布的功能性飲料配方，采用純植物配方，不僅營(yíng)養健康還能給大伙帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)能量，與北京X7的兄弟產(chǎn)品北京X7 PHEV理念一致，以超長(cháng)續航帶領(lǐng)用戶(hù)持續前行。
0卡無(wú)糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康飲料，體現了北京汽車(chē)銷(xiāo)冠進(jìn)化者EU5 PLUS的環(huán)保使命。青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，營(yíng)銷(xiāo)又美味，北京汽車(chē)也希望用戶(hù)駕駛著(zhù)高顏值的EU5 PLUS，每天都有好心情。
同時(shí)，罐身畫(huà)面還融入京劇、北京汽車(chē)車(chē)型、北冰洋及現代建筑、老北京糖葫蘆等，混搭出絢爛多彩顏色和豐富的畫(huà)面內容，以年輕人喜愛(ài)的藝術(shù)插畫(huà)形式帶來(lái)現代感的視覺(jué)沖擊力。
四種顏色、四種口味名稱(chēng)，通過(guò)這些合作的飲料，北京汽車(chē)的新車(chē)和核心賣(mài)點(diǎn)通過(guò)北冰洋走進(jìn)了用戶(hù)的心中。
除基礎款的聯(lián)名款限定汽水外，珍藏款還增加黑白單色北京汽車(chē)文化T恤。作為北京汽車(chē)新文化的體現，T恤是此次跨界聯(lián)合的另一個(gè)代表作品。T恤從創(chuàng )意上分別集合了北京的傳統文化、國潮文化現代文化和創(chuàng )意文化。
另外，隱藏款還增加了驚喜神秘大獎，包括X7和EU5PLUS（僅限北京）七天使用權等。北京汽車(chē)還專(zhuān)門(mén)發(fā)布一款線(xiàn)上H5，凡是參與H5活動(dòng)均有機會(huì )參加抽盲盒活動(dòng)，抽到的盲盒將通過(guò)郵寄的形式抵達用戶(hù)的手中。
北京汽車(chē)以溫度定義品牌，特意將2021年定義為用戶(hù)運營(yíng)的元年，通過(guò)豐富多樣的線(xiàn)上線(xiàn)下跨界活動(dòng)為用戶(hù)傳遞品牌溫度。5月26日至8月31日期間，北京汽車(chē)舉辦2021北京汽車(chē)首屆購車(chē)節，以京喜福袋、京質(zhì)產(chǎn)品、京彩生活三大板塊，推出多款車(chē)型超值福利，提供多元可靠的產(chǎn)品和豐富多彩的休閑體驗，以實(shí)惠讓利于民。
在京彩生活板塊中，北京汽車(chē)不僅推出了北冰洋聯(lián)名定制款車(chē)身涂裝，本次發(fā)布的京汽十足定制口味汽水盲盒也是北京汽車(chē)跨界出圈打破常規的跨界營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)作，更是2021北京汽車(chē)首屆購車(chē)節京彩生活板塊的延續。
據悉，下半年北京汽車(chē)還將推出兩款新品，一款是舒適安全再進(jìn)化 7萬(wàn)越級家轎北京U5 PLUS，另一款是搭載鴻蒙系統以場(chǎng)景定義超越期待的新產(chǎn)品。結合新車(chē)型，未來(lái)還將有更多的跨界營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)新玩兒法，為用戶(hù)帶來(lái)精彩紛呈的出行生活。（HANWEI）