日前有消息顯示，字節跳動(dòng)方面正在測試一款新的百科類(lèi)產(chǎn)品識典百科，據相關(guān)知情人士透露，其將更多專(zhuān)注于知識和文化方面。而根據我們三易生活的體驗發(fā)現，網(wǎng)頁(yè)端的識典百科（alpha版）盡管已經(jīng)上線(xiàn)，但目前尚無(wú)法注冊、登錄。
從識典百科的頁(yè)面設計來(lái)看，類(lèi)似于此前字節跳動(dòng)推出的一款資訊類(lèi)產(chǎn)品識區，其色彩簡(jiǎn)單、并有著(zhù)些許強調內容質(zhì)量的簡(jiǎn)約性。而在目前的測試頁(yè)面中，相比于字節跳動(dòng)此前的同類(lèi)產(chǎn)品快懂百科（原為頭條百科，2021年3月更名），識典百科目前新增了編輯社區、最近更改、上傳文件等功能，而快懂百科則只能簡(jiǎn)單地創(chuàng )建詞條。
對于已經(jīng)將信息流算法玩到極致，秉持著(zhù)能用機器完成的事情，就盡量不要用人觀(guān)念的字節跳動(dòng)，回過(guò)頭來(lái)強化百科類(lèi)產(chǎn)品，極有可能是為了完善其相對薄弱的搜索功能做。畢竟百科類(lèi)產(chǎn)品幾乎是與搜索引擎共生，與搜索也有著(zhù)密切的關(guān)聯(lián)性。
其實(shí)早在2019年，字節跳動(dòng)方面就已經(jīng)意識到了搜索的重要性。繼2019年8月百度戰略投資知乎后，字節跳動(dòng)緊跟其后也完成了對互動(dòng)百科的全資收購，幾乎在同一時(shí)期，其通用搜索引擎頭條搜索也悄然上線(xiàn)。當時(shí)在外界看來(lái)，收購互動(dòng)百科無(wú)疑是字節跳動(dòng)為了補全搜索結果中的內容。
隨后在2020年4月，與今日頭條完成融合的互動(dòng)百科正式改名，并以獨立的產(chǎn)品頭條百科出現。據當時(shí)《晚點(diǎn) LatePost》的相關(guān)報道顯示，張一鳴在推出頭條百科前就已經(jīng)在內部講話(huà)中透露，如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內容，頭條的增長(cháng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU。從這里不難發(fā)現，百科類(lèi)內容之于字節跳動(dòng)的重要性，或許就在于此。
然而，盡管能夠補充字節跳動(dòng)旗下搜索產(chǎn)品的內容，但互動(dòng)百科無(wú)論是與同類(lèi)競品相比在完善程度上的差異，還是字節跳動(dòng)自身在自然語(yǔ)言處理、知識圖譜等技術(shù)方面的生疏，也是其構建一個(gè)內容更為豐富的百科，以及一個(gè)信息檢索效果更好的搜索引擎的阻礙。
雖然字節跳動(dòng)被稱(chēng)為APP工廠(chǎng)，并通過(guò)快速行軍、快速試錯、快速調整的策略，迅速布局了游戲、文娛傳媒、AR/VR、教育培訓、醫療服務(wù)、房地產(chǎn)等諸多賽道，但目前其中最為人熟知、使用頻率最高的，無(wú)疑還是抖音。并且就在去年11月，字節跳動(dòng)已宣布全面調整業(yè)務(wù)線(xiàn)，將今日頭條、西瓜視頻、頭條搜索、快懂百科及其他國內垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。
那么大抖音又該如何串聯(lián)起資訊、中視頻、搜索、百科等內容，要怎樣將直播、電商、本地生活服務(wù)等業(yè)務(wù)與其內容相連接呢？面對這樣的情況，一個(gè)強大的搜索引擎自然而然也就成為串起這些業(yè)務(wù)的主線(xiàn)，而一個(gè)更權威、內容更加豐富的百科產(chǎn)品，勢必將是其中非常重要的一個(gè)組成部分。
至于識典百科是否會(huì )只是一個(gè)獨立的探索產(chǎn)品，目前看來(lái)可能性并不大，畢竟在如今社交媒體都能夠充當百科全書(shū)的情況下，字節跳動(dòng)的好刀同樣也需要用在刀刃上。就像微信搜一搜喊出用微信，搜所有的口號一樣，在字節跳動(dòng)推動(dòng)抖音成為超級應用的過(guò)程中，其搜索能力同樣也將迎來(lái)快速的迭代升級。
回到識典百科本身的知識與文化屬性，其實(shí)也與抖音日前的發(fā)展趨勢近乎一致。在內容方面，近年抖音對于泛知識類(lèi)內容的投入極大，根據《2021抖音泛知識內容數據報告》顯示，過(guò)去一年抖音平臺的泛知識類(lèi)內容播放量年同比增長(cháng)達74%，已占總播放量的20%，并且泛知識類(lèi)直播更是高達100萬(wàn)場(chǎng)。
據悉，去年7月開(kāi)始內測的學(xué)習入口，近期也成為了抖音首頁(yè)的一級入口，并可與同城、熱點(diǎn)進(jìn)行切換。對此，一位接近抖音的相關(guān)人士透露，學(xué)習頻道在立項時(shí)，在整個(gè)抖音的優(yōu)先級就非常高。而抖音對知識類(lèi)內容的重視程度，顯然不只上線(xiàn)學(xué)習頻道這么簡(jiǎn)單，知識類(lèi)百科、知識短視頻、知名高校直播等等，也都是其正在嘗試的方向。
眾所周知，短視頻平臺中的內容普遍偏娛樂(lè )化，由此也占據了用戶(hù)更多碎片化的時(shí)間。根據《2021中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，短視頻人均單日觀(guān)看時(shí)長(cháng)在去年已經(jīng)達到125分鐘。如此長(cháng)的時(shí)間隨著(zhù)時(shí)間的推移或許也會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)一定的罪惡感、并難以得到獲得感，而這也可能會(huì )為抖音后續的發(fā)展埋下一顆不定時(shí)炸彈。
并且當用戶(hù)日觀(guān)看市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)2個(gè)小時(shí)后，繼續拓展也可能會(huì )變得更加困難，所以在目前抖音內容深度相對較差的情況下，顯然也需要知識、文化等更多細分品類(lèi)內容的加入。而與這些內容暫時(shí)沒(méi)有太多交集的抖音，推出識典百科可能還僅僅只是剛剛開(kāi)始。
更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，在信息大爆炸的時(shí)代中，字節跳動(dòng)自身在內容端同樣也面臨著(zhù)冗雜、重復，甚至是虛假信息泛濫的問(wèn)題，可再高效的分發(fā)方式顯然都比不上用戶(hù)的主動(dòng)檢索。所以如果能夠提供一個(gè)更為完善、且能在用戶(hù)協(xié)同編輯下不斷提高信息準確度的百科類(lèi)產(chǎn)品，也不失為字節跳動(dòng)邁出的又一大步。
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