蘋(píng)果發(fā)布會(huì )是從什么時(shí)候開(kāi)始失掉驚喜感的呢？
或許這根本就不是個(gè)問(wèn)題。2019 年的蘋(píng)果，鐵打不動(dòng)還是科技產(chǎn)品的標桿，就算發(fā)布會(huì )上的 iPhone 11 只是常規升級了下硬件（ 主要是處理器和攝像頭 ），也能輕松閉著(zhù)眼睛吊打同價(jià)位安卓機的用戶(hù)體驗。
或許是個(gè)大問(wèn)題。發(fā)布會(huì )年年開(kāi)，期待和失望成正比，就算庫克再把公司經(jīng)營(yíng)的再井井有條，業(yè)績(jì)斐然，也抵不上喬幫主固執己見(jiàn)的創(chuàng )新精神所帶來(lái)近乎完美的產(chǎn)品，徑直的擊中人們心中的那塊靶。
是不是問(wèn)題不關(guān)鍵，然而發(fā)布會(huì )垮掉的本質(zhì)，倒是離不開(kāi)那句讓人魂牽夢(mèng)繞的 One More Thing ，只要有這句話(huà)，接下來(lái)推出的產(chǎn)品，能很大程度上提升發(fā)布會(huì )的質(zhì)量，即使前面推出的東西不夠意外。。。
第一次的 One More Thing。。。
One More Thing 的來(lái)源并不可考，就是一句普通的不能再普通的英文短語(yǔ)，沒(méi)有任何其他的含義。
1998 年的蘋(píng)果，在微軟強盛的勢頭下遭受著(zhù)史上最慘淡的業(yè)績(jì)， Macworld 大會(huì )中，喬布斯大概是想照顧公司股東的感受，在常規的演講結束后，第一次使使用了這個(gè)短語(yǔ)，接著(zhù)不經(jīng)意放著(zhù) keynote 說(shuō)：我們還是賺了錢(qián)的。
當時(shí)的蘋(píng)果正處于公司的衰落期，喬布斯剛回歸公司，就進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，發(fā)布了 iMac 等一系列的新產(chǎn)品，試圖重新將公司拉回正規。
早期 iMac 使用的機身色彩讓人們對死氣沉沉毫無(wú)感情的 CRT 電腦有了新的認識。
半透明的塑料外殼設計將電腦內部的電路若隱若現的呈現在人們眼前。喬幫主顯然有意將電子產(chǎn)品做成藝術(shù)品，野心可見(jiàn)一斑。
讓人印象最深刻的幾次 One More Thing。。。
時(shí)間來(lái)到 1999 年的 8 月底的 Seybold 大會(huì )，這一次的 One More Thing 推出了史上第一款 Cinema Display 。
在大家普遍都還是 800 x 600 分辨率的 CRT 時(shí)代，Cinema Display 22 英寸的液晶屏和 1600x1024 的屏幕分辨率這樣的怪物級別參數放到 20 年后的今天來(lái)看，也是沒(méi)有任何時(shí)代的痕跡。
拿出來(lái)擦擦灰接上轉接口，違和感？不存在的。。。
甚至接上最新的 Macbook Pro，也依舊能顯示 Cinema Display 的信息，就像是談了一場(chǎng)穿越時(shí)空的戀愛(ài)。（ 20 年前的網(wǎng)友應該會(huì )中意這樣的比喻 ）
而到了 2005 年 iPod 時(shí)代，那年 Macworld 大會(huì )上， One More Thing 帶來(lái)的 iPod Shuffle，至今讓托尼覺(jué)得是蘋(píng)果工業(yè)設計的最高杰作之一。
它提供了最純粹的音樂(lè )體驗，沒(méi)有屏幕顯示歌曲信息，按壓轉盤(pán)，隨機放歌。
打開(kāi)尾端的蓋子就是一個(gè) USB 接口，插上電腦直接拷貝歌曲，省去了多一根數據連接線(xiàn)的麻煩。
iPod Shuffle 發(fā)展到第四代，小巧輕便的身材更是登峰造極，外加上夾片的設計的創(chuàng )新，夾在衣服上不要太拉風(fēng)。
到了 2006 年，蘋(píng)果的第一臺 Macbook Pro 也歸屬了 One More Thing 。
這是一款蘋(píng)果首次采用了英特爾處理器的筆記本，85wh 鋰電池長(cháng)達 4.5-10 小時(shí)的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )續航，17 寸 1920x1200 像素的分辨率，無(wú)疑是超極本的雛形。
美觀(guān)的一體式鋁合金機身在當時(shí)也獨此一家，那時(shí) Macbook Pro 上幾乎所有的設計元素，在之后的筆記本中，幾乎都能找到相關(guān)的影子。
在 iPhone 4 的發(fā)布會(huì )上，喬布斯將 One More Thing 的禮遇獻給了 Facetime ，只要用戶(hù)之間用的是帶有前置攝像頭的蘋(píng)果產(chǎn)品，就能在 3G 或是 WiFi 網(wǎng)絡(luò )下進(jìn)行視頻通話(huà)。
在微信還尚未誕生的年代，這樣的一個(gè)類(lèi)似手機版 Skype 的功能橫空出世，顯而易見(jiàn)會(huì )有多火爆了。
喬布斯最后的 One More Thing。。。
2011 年 6 月 6 日，蘋(píng)果 WWDC 大會(huì )，喬布斯拖著(zhù)病軀發(fā)布了自己人生中的最后一個(gè) One More Thing —— iCloud。
它是一個(gè)可以連結到所有蘋(píng)果設備的云服務(wù)，在喬布斯的設想中，未來(lái)的硬件產(chǎn)品或許可以只保留系統空間，其余的電子郵件、音樂(lè )、應用、照片、視頻等都可以通過(guò)云儲存來(lái)實(shí)現。
他說(shuō) iCloud 是蘋(píng)果未來(lái) 10 年構建產(chǎn)品的基礎，但不曾想，在他去世后的這 8 年間， iCloud 也成了最大的一個(gè)向用戶(hù)收費的橋頭堡。
庫克的 One More Thing。。。
喬布斯去世之后，庫克掌握生殺大權，對比喬布斯的剛烈如火，庫克沉著(zhù)冷靜的運營(yíng)著(zhù)實(shí)讓蘋(píng)果的財報變得好看了許多。
接任蘋(píng)果 CEO 以來(lái)，庫克的經(jīng)營(yíng)策略一直都是保守為上，唯一的一次 One More Thing，是讓人提前就已經(jīng)猜到的 apple watch。
盡管如此，庫克在發(fā)布這個(gè) One More Thing 時(shí)，臺下依然爆發(fā)出了雷鳴般的歡呼，甚至還有同學(xué)站起來(lái)鼓掌。
但人們以為蘋(píng)果的創(chuàng )新精神已然回歸，卻不曾想，庫克時(shí)代的 One More Thing 只是曇花一現。。。
以蘋(píng)果目前的研發(fā)實(shí)力和市場(chǎng)資源，每年更新更新常規硬件，常規軟件維護一下就能賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
而對于一家科技公司來(lái)說(shuō)，穩定或許并不是一件好事，當形式上的 One More Thing 都不愿意去走的時(shí)候，果粉們的失望也可能會(huì )被放大。
畢竟蘋(píng)果發(fā)布會(huì )對全球科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一場(chǎng)好萊塢大片，而這場(chǎng)大片點(diǎn)睛的彩蛋沒(méi)了，你說(shuō)影迷們失望不失望？
就算出了創(chuàng )新的產(chǎn)品，你們也買(mǎi)不起呀。。。