字節不再跳動(dòng)，抖音抖個(gè)不停
張一鳴退休后，字節改名了
2021年5月20日，在這樣一個(gè)浪漫的日子里，字節跳動(dòng)迎來(lái)巨震。
創(chuàng )始人張一鳴在內部信中寫(xiě)到我決定卸任CEO的角色，放下日常的管理工作。1983年出生的張一鳴，彼時(shí)只有38歲。
在張一鳴卸任接近一年后的今天，一件更讓人意想不到的事情發(fā)生了。
字節跳動(dòng)改名了。
據此前媒體報道，字節跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團（香港）有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日。
除此之外，字節跳動(dòng)旗下其他數個(gè)公司也陸續更名。據天眼查APP顯示，字節跳動(dòng)有限公司更名為抖音有限公司。據國家企業(yè)信用信息公示系統，北京字節跳動(dòng)科技有限公司更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。
但是除了主體公司更名為抖音之外，其余35家核心企業(yè)并未發(fā)生變化，比如今日頭條的關(guān)聯(lián)公司依舊維持原名。
怎么說(shuō)呢，作為普通人的我，又一次見(jiàn)證歷史了。
但如此重大的改變，不由得引人遐想，字節跳動(dòng)究竟想干什么，張一鳴和梁汝波想做什么？
一時(shí)間眾說(shuō)紛紜，其中尤以字節將上市的聲音最大，但此前媒體曾溝通問(wèn)詢(xún)，對于上市傳聞，字節跳動(dòng)方回應：不予置評?？梢哉f(shuō)，在一切塵埃落定前，上市的傳言還未經(jīng)證實(shí)。
而在查詢(xún)各類(lèi)公司信息時(shí)，一件巧合的事情發(fā)生了。
在香港公司注冊處網(wǎng)站查詢(xún)可知，字節跳動(dòng)（香港）有限公司的成立日期為2012年5月8日，這個(gè)日子，距今剛好十年。
十年前，字節跳動(dòng)剛剛創(chuàng )立時(shí)，張一鳴手中只有今日頭條這一張王牌，彼時(shí)的他萬(wàn)萬(wàn)不會(huì )想到，十年之后，真正挑起公司大梁的是一款短視頻APP。
一個(gè)時(shí)代落幕，張一鳴帶領(lǐng)下的那個(gè)宇宙條也早已發(fā)生改變。
字節跳不動(dòng)了，抖音扛起大梁
草蛇灰線(xiàn)，伏脈千里?？此凭薮笞儎?dòng)的背后，早已潛伏著(zhù)無(wú)數線(xiàn)索。
從去年5月，張一鳴宣布退隱的那一刻起，字節就進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。和張一鳴帶領(lǐng)下那個(gè)不斷擴張邊界的字節跳動(dòng)不同，進(jìn)入梁汝波時(shí)代，字節跳動(dòng)進(jìn)入了一個(gè)有序收縮期。
在那份宣告退休的內部信中，張一鳴透露具體的交接工作將在2021年底完成?？删驮诮唤庸ぷ鞯倪@半年時(shí)間里，梁汝波的收縮戰事就已經(jīng)打響。
據不完全統計，2021年下半年，字節被媒體報道的裁員多達4輪，8月初，傳出字節大幅裁撤教育版塊消息。11月，字節大力教育再次傳出大裁員，字節徹底放棄中小學(xué)學(xué)科培訓；
10月，字節傳出商業(yè)化團隊大調整，各大直營(yíng)中心和呼叫都要裁30%到70%。字節回應確有裁員，但屬公司正常業(yè)務(wù)調整；
11月，字節 游戲平臺Ohayoo被曝裁員79人。12月，字節裁撤人才發(fā)展中心。
除了直接裁員之外，更重要的一個(gè)變革是業(yè)務(wù)整合。
去年11初，梁汝波成立六大版塊，重整字節各大業(yè)務(wù)線(xiàn)，決定發(fā)揮業(yè)務(wù)之間的協(xié)同性，實(shí)現業(yè)務(wù)聚焦。
最重要的變化是將今日頭條和西瓜視頻，這兩個(gè)之前的頭部產(chǎn)品，并入抖音業(yè)務(wù)部。可以說(shuō)，從那時(shí)開(kāi)始，抖音就已經(jīng)正式接替今日頭條，成為字節跳動(dòng)的王牌。
經(jīng)過(guò)這樣一番大規模的整合操作和降本增效之后，張一鳴的江山被舍友梁汝波守住了。今年1月，有消息人士透露，字節跳動(dòng)2021年全年收入約為580億美元，同比增長(cháng)70%，按照最新美元匯率，約等于人民幣3893億元。
而據此前媒體透露，2020年，字節跳動(dòng)的廣告收入占營(yíng)收比重高達77%，其中單抖音平臺的廣告營(yíng)收占比達到60%，今日頭條的廣告營(yíng)收占比僅為20%。
而在梁汝波的整合之后，包含抖音、今日頭條和西瓜視頻的抖音業(yè)務(wù)部，廣告營(yíng)收占比將順利超過(guò)80%，成為這艘航空母艦的核能發(fā)動(dòng)機。
除此之外，在字節跳動(dòng)整體營(yíng)收放緩的背景下，抖音電商仍在飛速擴張，2020年增速達到300%，據此前媒體報道，2021年寬口徑統計下，抖音電商全年GMV已經(jīng)達到10000億。
可以說(shuō)，在張一鳴退休這一年，字節跳動(dòng)正走向另一條增長(cháng)曲線(xiàn)，但逐漸聚焦的業(yè)務(wù)線(xiàn)，依舊使得抖音的優(yōu)勢不斷凸顯，整合了今日頭條和西瓜視頻之后，抖音部門(mén)已經(jīng)當之無(wú)愧的扛起了字節的大梁。
抖音商城截圖
數據顯示，在張一鳴退休前，抖音全平臺的平均日活已經(jīng)突破6億。目前，抖音電商仍在不斷夯實(shí)護城河，打造電商閉環(huán)，主動(dòng)向阿里京東等大廠(chǎng)學(xué)習先進(jìn)經(jīng)驗。比如布局貨架商城、探索自營(yíng)電商模式等等。
總的來(lái)說(shuō)，在張一鳴退休之后，字節跳動(dòng)的確變了，由原本的APP工廠(chǎng)，變成一臺由抖音提供核動(dòng)力的精密發(fā)動(dòng)機。
十年之前，不見(jiàn)抖音；十年之后，抖音稱(chēng)王。改名為抖音，也是意料之外，情理之中的事情。
一個(gè)時(shí)代逝去，一個(gè)時(shí)代來(lái)臨
最近一年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)圈的歷史性時(shí)刻真是一個(gè)接著(zhù)一個(gè)。
作為普通人的我們，一天天的沒(méi)事兒干，光顧著(zhù)見(jiàn)證歷史了。
先是電商圈的幾位大佬紛紛宣告退位，2021年3月份，拼多多黃崢宣告隱退；5月份，張一鳴卸任CEO；今年4月份，劉強東卸任京東CEO；4月底，阿里的二代掌門(mén)人張勇卸任淘寶董事長(cháng)。
除了大佬卸任之外，幾家電商巨頭的戰略和地位也不斷發(fā)生歷史性的改變。
先說(shuō)阿里，去年12月，新上任的戴姍決定將淘寶和天貓合二為一；今年2月份，天貓開(kāi)始效仿京東，探索自營(yíng)模式。
再說(shuō)京東，作為千年老二，在過(guò)去的一年中總營(yíng)收超越阿里，整體增長(cháng)十分穩??；前段時(shí)間京東自殺式單向物流更是再次創(chuàng )造快遞業(yè)歷史。
還有拼多多，在黃崢退休之后，陳磊統治下的拼多多從高增長(cháng)走向高利潤營(yíng)收，拿下令人震驚的盈利增長(cháng)曲線(xiàn)。
此外，直播電商兩巨頭的崛起速度，更是讓人目不暇接?？蓜偦馃釠](méi)多久，一場(chǎng)查稅風(fēng)波席卷而來(lái)，直播電商從火熱到冷靜，沒(méi)超過(guò)兩年。
回望過(guò)去一年，電商人正在經(jīng)歷一個(gè)大變動(dòng)時(shí)代。
甚至很多人還沒(méi)有意識到這些變動(dòng)，就已經(jīng)被拋棄了。比如前段時(shí)間席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的畢業(yè)潮。
因為在時(shí)局變幻之際，你不改變，時(shí)代就把你拋棄。
而字節的改變可以說(shuō)是意料之外，情理之中。選擇改名，其實(shí)就是字節在這個(gè)大變局時(shí)代中的主動(dòng)出擊。改名之后，字節不再跳動(dòng)，而抖音開(kāi)始抖個(gè)不停。
而在一年前的內部信中，張一鳴這樣寫(xiě)到我們有幸抓住了時(shí)代發(fā)展的機遇，基于機器學(xué)習技術(shù)在移動(dòng)端和視頻上進(jìn)行創(chuàng )新與實(shí)踐，取得了一些成績(jì)。
這種說(shuō)法何其自謙，在張一鳴眼中，抖音的爆火，就像是雷軍口中那只風(fēng)口上的豬一樣。
但字節跳動(dòng)顯然不是豬，張一鳴也不是雷軍，在成立10年之際，字節跳動(dòng)選擇改名，ByteDance，這樣一個(gè)充滿(mǎn)技術(shù)基因的名字被取代，令人嘆息之余，也昭示著(zhù)一個(gè)技術(shù)時(shí)代的落幕。
視頻截圖：錢(qián)穎一對話(huà)張一鳴
因為就連張一鳴也認為，過(guò)去的幾年，技術(shù)出身的他一直在吃老本，對于前沿變革沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，因為在這個(gè)時(shí)代大家更容易關(guān)注商業(yè)模式的變化和品牌渠道的更新，很少注意到技術(shù)變革已經(jīng)在醞釀中。
所以，退休一年的張一鳴，決定以十年為期研究和體驗各類(lèi)新事物。作為一家技術(shù)型驅動(dòng)的公司，改名之后的字節，也必將在新的十年迎來(lái)變革。
但是，在新的技術(shù)變革來(lái)臨前，集結了字節全部精力的抖音，正帶領(lǐng)字節實(shí)現商業(yè)上的成功。
未來(lái)，或許會(huì )出現一個(gè)更加讓人震驚的字節跳動(dòng)，亦或是更加讓人震驚的抖音。
作者：老電